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아마존은 2017년경부터 우리나라 진출을 저울질해왔다. 우리나라 시장의 성장 잠재력 때문이다. 정부 집계의 말에 따르면 2013년 31조원대였던 국내외 인터넷 쇼핑 시장 덩치는 2011년 200조원을 넘었다. 이번년도는 비대면 거래 확산으로 139조원을 넘고, 내년엔 300조원에 육박할 것으로 예측한다.